Wie erstelle ich eine gute Landing Page

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page oder in deutsch auch Einstiegseite, ist eine Seite auf welche man zumeist durch einen Pay Per Click Link oder aber auch die organische Google Suche gelangt. Diese Seiten sind meistens darauf optimiert genau ein Produkt ohne ablenkende Elemente zu präsentieren und im Idealfall zu verkaufen.

Bevor wir anfangen…

sollten wir uns zuerst einmal überlegen

• Was wollen wir verkaufen? Was bieten wir an?
• Wer sind unsere Kunden?
• Warum ist mein Produkt oder mein Service für sie interessant?
• Was muss ein möglicher Kunde wissen um etwas von uns kaufen zu können?

Schreibe die gefundenen Antworten und Ideen kurz nieder und versuche die essentiellen Dinge heraus zu filtern.

Sieh eine Einstiegseite als Zusammenfassung deiner ganzen Seiten, welche sich mit dem Produkt befassen. Das Ziel einer guten Einstiegseite ist es aus einem Besucher einen Kunden zu machen.

Call to Action

Bei einer guten Landing Page sollte dem Besucher sofort klar sein was hier angeboten wird, findet ein Besucher nicht innerhalb weniger Sekunden was er sucht oder hinter dem Link erwartet, wird er seine Suche auf einer anderen Seite fortsetzen.

Eine Landingpage sollte im Text, je nach Textlänge mehrere Aufrufe zum Handeln wie zum Beispiel “Jetzt Kaufen” haben. Der mögliche Kunde sollte nicht auf der Seite nach einer Möglichkeit zum kaufen suchen müssen und auf jeden Fall sollte er für den ersten “Jetzt Kaufen” Link nicht scrollen müssen. Außerdem sollten die Sätze kurz und verständlich sein.

Struktur

Die Seite sollte klar strukturiert sein. Springt man von einem Thema zum nächsten und mitten im Satz wieder zu einem anderen, verwirrt dies nur und ist nicht förderlich.

Das Design

Die Seite sollte sauber, übersichtlich und seriös wirken, zumindest bei den meisten Produkten. ;-) Außerdem sollte des Design sich nach Möglichkeit an dem der Seite, auf welche die Landing Page führen soll, anlehnen. Wichtige Punkte und Überschriften sollten sich farblich angenehm abheben.

Das Design sollte auch mit niedrigen Auflösungen (800 * 600) ansehnlich sein und nicht unnötig überladen sein, allerdings sollte man sich das Ganze heutzutage auch unbedingt einmal mit einer hohen 16:10 Auflösung anschauen. Auch wenn mittlerweile viele Internetnutzer einen Breitbandanschluss besitzen, so muss man diesen trotzdem nicht ausnutzen. Unnötige überladene Bilder, oder gar blinkende Banner lenken nur ab oder werden von erfahreneren Internetnutzern schon garnicht mehr wahrgenommen. Außerdem kann sich eine hohe Ladezeit durchaus negativ für das Ranking in Suchmaschinen auswirken.

Content is King

Vergesst nicht das Content wichtig ist, auch wenn ihr sehr zielgerichtet Besucher über Pay Per Click Werbung auf eure Landing Page holt, ist Content wichtig. Google crawled zum Beispiel die in den AdWords-Kampangen beworbenen Seiten und prüft auch ob das beworbene Keyword überhaupt auf der Zielseite gefunden werden kann.

Ob und in welchem Maße man Bilder auf einer Landing Page einsetzt hängt sicher stark vom beworbenen Produkt und der Kundschaft ab. Man sollte aber nach Möglichkeit den Text einer Seite Maschinenlesbar halten. Ist dies aus irgendeinem Grund nicht möglich, bietet es sich an unterhalb der Seite, im Footerbereich, ein paar Absätze über das Produkt zu schreiben.

Tags: Einstiegseite, HowTo, Landing Page