Dass das Schlüsselwörter-Meta-Tag <meta name="keywords" content="keywords1, keyword2, keyword3, ..." /> keinen Einfluss auf die Position in den Suchergebnissen hat, ist mittlerweile wohl jedem SEO klar. Wie aber wie sieht es mit dem Beschreibung-Meta-Tag <meta name="description" content="Willkommen auf meiner Homepage zum Thema Zwergkaninchen und Hasenbraten" /> aus?
Einfluss auf die Position in den SERPs
Ob es einen Einfluss auf die Position in den Suchergebnissen hat, wissen wie immer nur ein paar Menschen bei Google. Das dieser Einfluss, sofern vorhanden, aber nicht sonderlich groß sein kann, lässt sich ja recht einfach testen. Für einen Sprung von Position 900 auf 700 könnte es also von Bedeutung sein. Für einen Sprung auf der ersten Seite der Suchergebnisse (SERP := Search Engine Result Page) reicht es sicherlich nicht.
Einsatz der Meta-Description immer sinnvoll?
Google hebt in den SERPs die gesuchten Wörter hervor. Sucht man zum Beispiel nach “Ford Mustang” so findet man auf der ersten Seite zum Beispiel diesen Eintrag.
Suche nach: "Ford Mustang" - Mit Beschreibungstext aus dem Meta-Tag.
Auch wenn der Beschreibungs-Text für so manchen männlichen Fan schneller Autos ansprechend wirkt, so werden ihn die meisten Suchenden nicht lesen oder ihm kaum Beachtung schenken. Weil eben kein einziges Wort was er gesucht hat in dem Text vorzukommen scheint, es wird ja kein Wort hervorgehoben. Vor allem Content Management Systeme (CMS) haben hier Probleme, weil diese meist einfach die ersten ein bis zwei Sätze des Artikels als Beschreibung nehmen.
Google kann es besser
Mittlerweile sind die so genannten “Snippets” welche die Suchmaschinen aus dem Inhalt der Seite erstellen meist sehr passend. Und nicht jeder Besucher kommt über genau die Keywords auf die Seite, an welche der Verfasser beim erstellen der Seite gedacht hat. In dem Fall passt die Meta-Beschreibung wieder nicht.
Da Google & Co. diese Beschreibungen aber wie gesagt mittlerweile recht passend erstellt und ganz wichtig, passend zur Suchabfrage! Lohnt es sich gerade für Seiten mit sehr viel Inhalt, aber auch für Content Management Systeme und Foren auf die Meta-Description zu verzichten. Und so dem Suchenden eine von Google auf genau seine Suchanfrage zugeschnittene Beschreibung zu zeigen.
Suche nach: "Ford Mustang" Deutschland - Mit von Google erstellter Seitenbeschreibung.
Genau die gesuchten Wörter werden hervorgehoben. Diese Beschreibung führt im direkten Vergleich mit dem ersten Satz einer Seite als Beschreibung, sicher zu einer höheren Klick-Rate. Aber auch bei schlecht durchdachten Meta-Descriptions oder bei längeren Suchabfragen sehe ich Vorteile für die von Google erstellten Snippets. Übrigens, Suchabfragen mit mehr als einem Wort haben in den letzten Jahren extrem zugenommen. Und hier alle möglicherweise eingegebenen Suchbegriffe in den kurzen Beschreibungstext zu pressen wird sicherlich nicht mehr im sinne des Suchenden sein.
Ausnahmen?
Bestimmt sind gut durchdachte und ausgeklügelte Beschreibungstexte den von einer Suchmaschine erstellten überlegen. Aber ob es sich wirklich lohnt, sagen wir 5 Minuten pro Beschreibung zu investieren? Das wären bei 100 Seiten schon ein ganzer Arbeitstag.
Möchte man die Meta Description nun doch noch selber verfassen, denkt dran, nach Möglichkeit nicht mehr wie 160 Zeichen zu verwenden.
Nur der Vollständigkeit halber. Google kann außer der Meta-Beschreibung oder selbst erstellten Snippets auch die Beschreibung welche im “ODP” (Open Directory Project) hinterlegt ist nutzen. Dies kann man mit dem Robots-Metatag abstellen.
<meta name="robots" content="noodp" />
Hier noch ein Video von Matt Cutts zu diesen Snippets.
Wie handhabt ihr das mit den Beschreibungstexten? Nutzt ihr sie und wie seht ihr den Einfluss des Meta-Tags auf die Position in den Suchergebnissen?
Tags: Description, Keywords, Meta
Für mich steht außer Frage, dass Google die Meta-Description zur Berechnung des Rankings der SERPs nutzt. Würde sonst Google bei den Webmaster-Tools eine zu lange, zu kurze oder eine doppelte Description “anmahnen”?
Außerdem kann Google mit den selbsterstellten Snippets dem Suchenden meiner Meinung nach keine genaue Beschreibung über den Inhalt der Seite geben, was zur Folge haben kann, dass der Besucher die Seite sofort wieder verlässt und sie bei ihm einen schlechten Eindruck hinterlässt.
Hallo Torsten und danke für deinen Kommentar.
Der Einfluss auf die Position in den SERPs kann nicht sonderlich groß sein. Ich habe vor etwa 2 Wochen bei zwei Projekten von mir die Description-Tags entfernt und konnte bisher keine Veränderungen in dern SERPs feststellen. Allerdings auch noch kein ansteigen oder abfallen der Suchmaschinenbesucher. Es dauert wahrscheinlich auch noch etwas bis das bei genug Seiten im Googleindex geändert wurde.
Eine gute selbst erstellte Beschreibung ist denen von Google sicherlich überlegen. Aber bei größeren Projekten ist das ja meist keine Option. Und warum sollte man dann nicht den Vorteil einer auf genau die Suchanfrage abgestimmten Beschreibung mitnehmen?
Hallo Marc, eigentlich bin ich mit meiner Website sehr zufrieden. Was mich ein wenig stört ist jedoch das gibt es einen Mitwettbewerber der kopiert ständig meine Description Wort für Wort. Ich weiß zwar das er sich mehr schadet als es für Ihn Nutzen bringt aber ich empfinde dies als sehr störend. Kann ich was dagegen machen? Danke
Hallo Fahrerlaubnis…
Als juristischer Laie kann ich nur vermuten dass eine Metabeschreibung nicht die nötige Schöpfungshöhe hat um Urheberrechtlich geschützt zu sein. Vielleicht reicht es allerdings schon wenn du deinen Konkurrenten darauf hinweist dass du weist dass er sich bei dir bedient und er es unterlassen soll.
Ich würde, sofern er sich nicht ständig wieder neu bedient, das Ganze einfach dazu nutzen meine Metabeschreibungen (sofern die betreffende Seite eine hat) einmal zu überarbeiten. Oder las sie mal auf ein, zwei Seiten ganz weg und schau dir das von Google zusammengesetzte Ergebnis an. Bei gutem Content ist dies meistens wirklich gut.